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什么才是小紅書打開電商的正確姿勢？8月24日，小紅書在上海舉辦link電商伙伴周“買手時代已來”主題會談。這也是小紅書電商首次整體面向外界發(fā)聲。會談上，小紅書COO柯南，作為小紅書交易部負責(zé)人，給出了一份明確的答案。她表示，小紅書買手、主理人等個體已經(jīng)成為小紅書電商的關(guān)鍵角色。他們具備專業(yè)知識和深刻理解用戶需求的能力，能夠更好地傳遞商品價值，與用戶建立信任關(guān)系，并持續(xù)為用戶提供服務(wù)。他們是商品和用戶之間的連接者，很多用戶在小紅書購買的第一單都是通過這些個體。近一年多時間，小紅書將電商融入社區(qū)，打通了讓用戶從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路，實現(xiàn)了社區(qū)與電商的有機融合。數(shù)據(jù)顯示，過去一年半時間，小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長27倍，動銷商家數(shù)增長10倍，購買用戶數(shù)增長12倍。“買手”、“主理人”等個體背后，其實是小紅書依靠平臺內(nèi)容特色摸索出的電商新路徑，即通過“個體”及個體的專業(yè)知識或真誠推薦，連接品牌和用戶，實現(xiàn)平臺電商的長期增長?！霸谛〖t書日活用戶里，每天有求購意圖的用戶數(shù)近4000萬人。”柯南指出，未來希望能邀請更多小紅書買手、主理人、更多商家和品牌進入小紅書電商，更好地讓用戶需求得到滿足。他透露，接下來，小紅書將推出買手中心等專項計劃，幫助小紅書買手成長，進行選品與商家連接。會談上，小紅書電商商家部負責(zé)人麥昆透露，在今年6月平臺調(diào)研的商家中，絕大部分商家表示愿意來小紅書開店。面對商家在小紅書開店的愿望和困惑，麥昆在會上公布了商家在小紅書經(jīng)營之路，包含三大步驟及核心要點。第一步，建賬號，發(fā)筆記，創(chuàng)作的內(nèi)容要能與用戶產(chǎn)生交互互動。第二步，找買手，做直播，做好直播前的商品種草和預(yù)熱。第三步，開店播，穩(wěn)經(jīng)營，發(fā)展多場域運營的能力。除500億商家流量激勵外，小紅書未來將幫助更多商家在小紅書穩(wěn)定經(jīng)營。對于合作商家，將會有專人運營對接。同時，還會為商家搭建小紅書買手推薦平臺，舉辦線下選品會，提供更多工具和產(chǎn)品幫助商家與小紅書買手溝通。一位業(yè)內(nèi)人士指出，小紅書近一年在直播、筆記帶貨和商品筆記上的嘗試，不僅驗證了小紅書交易和內(nèi)容結(jié)合的可能性，也使得達人和品牌之間的連接變得豐富，現(xiàn)在看來，是小紅書走向個體電商這一獨特路徑的初嘗試?！皩τ谏鐓^(qū)型的平臺來說，電商和社區(qū)間始終有著天然的矛盾?！痹撊耸窟M一步表示，做好電商和社區(qū)的平衡，小紅書必須找到符合其社區(qū)價值觀的交易路徑，而真實、真誠的分享是小紅書社區(qū)的核心，電商融入社區(qū)最好的方式便是延續(xù)這一核心，通過優(yōu)質(zhì)、真誠的內(nèi)容和貨品吸引用戶，創(chuàng)造長期價值。除了高凈值人群外，小紅書電商的潛力還來自于此前留下的“空白”。和廣告業(yè)務(wù)相比，小紅書的電商業(yè)務(wù)幾乎是“剛剛起步”。對比短視頻平臺，公開信息顯示，2019年字節(jié)跳動廣告收入占全年營收的87%左右，此后電商占比逐年上升，到2021年，廣告在字節(jié)跳動總營收中的占比僅有57%左右。僅從業(yè)務(wù)營收占比來看，作為一個月活2.6億且還在增長中的平臺，小紅書電商的發(fā)展空間不容小覷。小紅書此次“再”釋出發(fā)力電商的信號，拿出比以往更明確的姿態(tài)，為商家、達人設(shè)計了清晰的成長路徑，似乎也是小紅書電商將獲得確定性增長的力證。文章來源：網(wǎng)絡(luò)、電商會注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

中國社交電商平臺小紅書正加速拓展其電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)。最近的戰(zhàn)略舉措是整合電商業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)成立全新的交易部，將其提升到與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。此舉措旨在進一步融合社交、內(nèi)容和電商，提供更多多樣化的購物和內(nèi)容消費體驗。使用戶能夠更無縫地從社交和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為購物行為。 小紅書一直以來以社交和內(nèi)容分享為主要特色，但近年來，該平臺在電商和直播領(lǐng)域的探索不斷加深。此前，電商業(yè)務(wù)是歸屬于社區(qū)部之下的二級部門，但現(xiàn)在已經(jīng)升級為一級部門，顯示出其在公司戰(zhàn)略中的重要性，這將為用戶提供更多元化、個性化的購物體驗，從而提高用戶忠誠度。 據(jù)了解，小紅書首席運營官柯南（薯名）兼任新部門負責(zé)人，同時她還擔(dān)任商業(yè)部下屬商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)負責(zé)人。 一位小紅書電商業(yè)務(wù)人士透露，柯南曾在今年6月帶電商團隊去廣州、杭州、義烏、深圳等地調(diào)研。這些城市擁有豐富的貨源和成熟供應(yīng)鏈，還聚集著許多帶貨博主和商家。調(diào)研團隊認為，傳統(tǒng)貨架電商和直播電商都通過強刺激吸引用戶沖動消費，暫時都不適合小紅書。一位參與了調(diào)研的小紅書人士表示，“小紅書說到底還是一個社區(qū)，核心優(yōu)勢是內(nèi)容。新部門成立后，小紅書逐漸找到自己認可的電商路徑。文章來源：晚點LatePost 注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

深夜，網(wǎng)紅主播小喆姐正在江北下朱村新打造的綠幕立體直播間帶貨新產(chǎn)品，這樣忙碌的場景，在義烏55.69萬電商經(jīng)營主體中每天上演。 1-7月，義烏市電子商務(wù)交易額2704.93億元，同比增長12.15%，其中跨境電子商務(wù)交易額735.33億元，同比增長12.17%；網(wǎng)絡(luò)零售額1648.06億元，同比增長11.78%。監(jiān)測6大品牌郵快件業(yè)務(wù)量50.86億件，同比增長17.85%。 這數(shù)據(jù)的背后離不開豐富的貨源、物流優(yōu)勢，離不開優(yōu)越的營商環(huán)境。義烏不僅允許將住宅作為電商經(jīng)營地址，并先后推出了“一址多照”、電子商務(wù)秘書企業(yè)注冊、眾創(chuàng)空間注冊、集群虛擬注冊等一系列舉措，實現(xiàn)電商企業(yè)可通過“一張桌子、一臺電腦”的“工位號”注冊。 截至目前，全市電商經(jīng)營主體達55.69萬戶，同比增長28.6%，占全省電商經(jīng)營主體的1/3。今年以來，全市新設(shè)電商經(jīng)營主體12.54萬戶，同比增長55.43%，占新設(shè)市場經(jīng)營主體總量的四分之三。 “線上批發(fā)是義烏電子商務(wù)發(fā)展較早的業(yè)態(tài)，基于豐富的小商品貨源優(yōu)勢，義烏企業(yè)很早就通過1688、阿里國際站等線上批發(fā)平臺拓展業(yè)務(wù)，交易規(guī)模越來越大?！笔袌霭l(fā)展委相關(guān)負責(zé)人告訴小布，阿里1688平臺在義烏設(shè)立4個服務(wù)商，上線有義烏產(chǎn)業(yè)帶專區(qū)，服務(wù)7萬多個賣家，2022年交易額約2400億元，另外義烏市場主體也在阿里國際站、敦煌網(wǎng)等平臺開展業(yè)務(wù)，其中阿里國際站占業(yè)務(wù)的90%以上。阿里國際站平臺約有義烏賣家9000多個，2022年交易額約900億元。來源：義烏市融媒體中心注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

來源：廣東省商務(wù)廳注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

8月15日的商務(wù)部實施縣域商業(yè)三年行動助力農(nóng)民增收和農(nóng)村消費專題新聞發(fā)布會上，商務(wù)部相關(guān)負責(zé)人介紹，近年來，商務(wù)部等部門持續(xù)推進電子商務(wù)進農(nóng)村工作，取得了顯著成效，將繼續(xù)促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。商務(wù)部介紹，安排中央財政資金200多億元，累計支持1489個縣，建設(shè)2600多個縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心，超過15萬個鄉(xiāng)村電商和快遞服務(wù)站點。截至2022年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超過3億人。越來越多的商品和服務(wù)通過電商進入農(nóng)村，農(nóng)民足不出戶就能買到物美價廉的商品。2014至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。電商拉近了農(nóng)民與市場的距離，讓農(nóng)村各類產(chǎn)品賣得更遠、賣得更好。2022年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。農(nóng)村電商吸引一批農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，截至2022年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商（店）已達到1730.3萬家。商務(wù)部表示，下一步，將圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。鼓勵電商帶頭人走進田間地頭、工廠車間進行村播、店播、廠播，促進優(yōu)勢、特色、品牌農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。支持電商平臺下沉農(nóng)村市場。商務(wù)部流通發(fā)展司司長 李剛：充分挖掘農(nóng)村“土特產(chǎn)”資源，培育一批“小而美”的農(nóng)村電商特色品牌，變“流量”為“銷量”。健全縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，爭取用3年時間在具備條件的地區(qū)，基本實現(xiàn)縣縣有物流配送中心、村村通快遞。來源：央視新聞客戶端、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

8月22日，從義烏郵管局獲悉，今年1-7月，全市郵政行業(yè)寄遞業(yè)務(wù)量累計完成61.7億件，同比增長10.9%。其中，快遞業(yè)務(wù)量累計完成56.1億件，同比增長9.3%，位居全國第二，僅次于廣州。此外，今年7月份，全市郵政行業(yè)寄遞業(yè)務(wù)量完成10億件，同比增長4.4%。其中，快遞業(yè)務(wù)量完成9.1億件，同比增長2.2%。1-7月，同城業(yè)務(wù)量累計完成2.7億件，同比增長14.6%；異地業(yè)務(wù)量累計完成53.2億件，同比增長8.9%；國際及港澳臺業(yè)務(wù)量累計完成2494.2萬件，同比增長42.2%?！皬暮笈_數(shù)據(jù)看，電商企業(yè)搶抓‘節(jié)日經(jīng)濟’和‘開學(xué)經(jīng)濟’，比如最近‘七夕’節(jié)日禮品和開學(xué)季文化用品訂單量增長明顯?！绷x烏中通快遞新科網(wǎng)點負責(zé)人何航斌介紹?！?月份以來，受電商平臺年中促銷影響，義烏快遞業(yè)務(wù)迎來小高峰。”義烏郵管局相關(guān)負責(zé)人說，今年截至7月11日，義烏快遞業(yè)務(wù)量累計突破50億件，比去年提前了15天完成該快遞業(yè)務(wù)量，再次刷新紀錄。今年以來，義烏市郵政快遞業(yè)不斷提升快遞“進村”工程，深化“郵快共配合作”工作，有效暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，引入供銷社、浙糧、綠禾網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)和本地農(nóng)產(chǎn)品品牌，開展線上直播帶貨活動，累計銷售農(nóng)產(chǎn)品超25萬單，銷售額超900萬元，有效帶動農(nóng)民增收致富；借力推進快遞“進廠”工程，服務(wù)特色產(chǎn)品，依靠義烏小商品產(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢，推動快遞入電商園進工廠，提煉匯總出快遞服務(wù)“萬家樂小百貨”“云鴿供應(yīng)鏈”等18個快遞服務(wù)制造業(yè)示范項目。下一步，義烏郵管局將持續(xù)深化“兩進一出”工程，以高質(zhì)量發(fā)展為牽引，推動行業(yè)監(jiān)管治理效能持續(xù)提升，努力爭當(dāng)省域郵政業(yè)治理現(xiàn)代化的排頭兵和全國快遞業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的踐行者，推動義烏市郵政快遞業(yè)走在全國前列，更好滿足人民群眾美好用郵需求。來源：義烏市融媒體中心注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章