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拼多多投資的Temu在今年1月登陸南非市場(chǎng)。圖片來源：法新社

據(jù)《非洲商業(yè)報(bào)》報(bào)道，由中國(guó)電商平臺(tái)拼多多投資的全球電商企業(yè)Temu在1月初登陸南非市場(chǎng)，成為拼多多進(jìn)軍非洲市場(chǎng)的第一個(gè)重要布局。

另一家中國(guó)海外電商平臺(tái)Shein也開始準(zhǔn)備進(jìn)軍非洲市場(chǎng)。據(jù)路透社報(bào)道，Shein近期在南非開設(shè)了一家快閃店，不僅店里人頭攢動(dòng)，還有近100名消費(fèi)者在門店外排隊(duì)等候。門店里的商品價(jià)格并不高，很多服飾和配飾不到10美元。

據(jù)中國(guó)海關(guān)總署7月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前六個(gè)月，中國(guó)與非洲之間的貿(mào)易總額同比增長(zhǎng)3.9%，達(dá)到1450億美元。中國(guó)對(duì)非洲的出口主要是制成品（紡織服裝、機(jī)械、電子產(chǎn)品等）。

中國(guó)在非洲最大的貿(mào)易伙伴是南非。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，南非已連續(xù)14年成為中國(guó)在非洲最大的貿(mào)易伙伴，今年上半年，雙方貿(mào)易額達(dá)到275億美元。

南非投資銀行家M’khuzo Mwachande看來，拼多多投資的Temu進(jìn)入南非，是看到了快速增長(zhǎng)非洲市場(chǎng)及其龐大的年輕人群體。這不僅能擴(kuò)大自身的用戶群體，還能實(shí)現(xiàn)更多地收入來源以及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

中非市場(chǎng)分析師Christian-Geraud Neema Byamungu則認(rèn)為，阿里巴巴和極速達(dá)等中國(guó)電商企業(yè)早已進(jìn)入非洲市場(chǎng)。這些企業(yè)都認(rèn)識(shí)到，非洲正在成為一個(gè)擁有龐大消費(fèi)群體的市場(chǎng)，希望通過電商平臺(tái)來搶占這一個(gè)市場(chǎng)。

Byamungu還指出，與歐洲或美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，中國(guó)電商平臺(tái)在非洲具有優(yōu)勢(shì)，能夠提供成本更低的產(chǎn)品?！胺侵奘且粋€(gè)商機(jī)巨大的市場(chǎng)，我們有大量的人口渴望從中國(guó)平臺(tái)購(gòu)買，”他說道?！坝捎谫?gòu)買力的原因，大多數(shù)非洲消費(fèi)者無法從歐洲購(gòu)買衣服或其他產(chǎn)品，主要原因是成本太高。”

“從中國(guó)購(gòu)買商品更便宜，非洲人認(rèn)識(shí)到，從這些中國(guó)商品的質(zhì)量比以前更好。因此，非洲作為一個(gè)新興市場(chǎng)，所有的中國(guó)電商企業(yè)都想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)?！彼f道。

不過，非洲市場(chǎng)雖然龐大，卻存在物流體系相對(duì)落后，物流“最后一公里”成為非洲消費(fèi)者從電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廉價(jià)快捷體驗(yàn)的瓶頸。有一些商品可能需要三至四個(gè)月才能送達(dá)到消費(fèi)者手里。
針對(duì)物流體系的問題，Byamungu認(rèn)為，Temu和其他中國(guó)電商平臺(tái)如果不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷縮短交貨時(shí)間，對(duì)非洲零售商、小企業(yè)和消費(fèi)者的銷售額將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

另外一個(gè)挑戰(zhàn)則可能是中國(guó)電商平臺(tái)提供的價(jià)格低廉的商品可能會(huì)引發(fā)非洲當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商的抵制，以及非洲各國(guó)政府反傾銷調(diào)查，甚至是制裁。

對(duì)于這些憂慮，Byamungu認(rèn)為，非洲當(dāng)前高失業(yè)率、有限的金融服務(wù)、高貧困率和高度的收入不平等狀況，反而會(huì)促使消費(fèi)者理性地決定選擇價(jià)格更便宜的產(chǎn)品。非洲大多數(shù)本土企業(yè)都沒有很強(qiáng)品牌知名度的產(chǎn)品，因此很難與Temu這樣的電商企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

但實(shí)際上，Temu和其他電商市場(chǎng)進(jìn)入非洲，可能會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的增長(zhǎng)。“能夠訪問這些電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)非洲國(guó)家來說是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)——這些平臺(tái)正在為當(dāng)?shù)厝嗣駝?chuàng)造新的商機(jī)?！彼f道。

“在非洲市場(chǎng)里，許多當(dāng)?shù)厝苏趶陌⒗锇桶秃蚑emu等電商平臺(tái)批量購(gòu)買廉價(jià)商品。”他說道，“他們可以轉(zhuǎn)售這些商品或用它們制造服裝等新產(chǎn)品，并獲得可觀的利潤(rùn)。Temu可以成為創(chuàng)造企業(yè)和財(cái)富的工具。”

在非洲電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不只是在中國(guó)電商平臺(tái)之間出現(xiàn)。今年早些時(shí)候，南非本土的在線時(shí)尚零售商Zando成立了一個(gè)國(guó)際電子商務(wù)部門Zando Global，與Temu和Shein展開競(jìng)爭(zhēng)。

Zando在發(fā)布會(huì)上表示，Zando Global為那些尋求國(guó)際產(chǎn)品的人提供了一個(gè)值得信賴的替代品，而不用擔(dān)心從國(guó)外訂購(gòu)的不確定性。

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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