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義烏國際博覽中心 2025年6月21日-23日 
跨境電商利好疊加驅動增強
發(fā)布時間:2023-09-25
近年來,我國跨境電子商務連續(xù)保持高速增長??缇畴娮由虅胀ㄟ^數(shù)字技術優(yōu)化國際交易和生產(chǎn)流程,降低交易和生產(chǎn)成本,優(yōu)化供需匹配,高效配置各類跨境資源,為我國對外貿(mào)易和跨國資金雙向流動發(fā)揮了重要作用。未來,趨勢牽引、技術推動、政策促進和規(guī)則保障等效應疊加,跨境電商發(fā)展的驅動力將不斷增強。

>>> 跨境電商高速發(fā)展

海關總署數(shù)據(jù)顯示,2022年中國跨境電商進出口規(guī)模再創(chuàng)新高,達2.1萬億元,同比增長7.1%,占全國貨物貿(mào)易進出口總值的4.9%。其中,出口1.53萬億元,增長10.1%,占全國出口總值的6.4%;進口5278億元,下降0.8%,占全國進口總值的2.9%。

中國工業(yè)經(jīng)濟學會會長、中國社會科學院大學教授江小涓表示,近年來我國國際電子商務發(fā)展迅速,今年上半年中國跨境電商出口同比增長19.9%,是2022年同期增速的近兩倍。

在2023年服貿(mào)會期間舉辦的論壇上,商務部對外貿(mào)易司副司長肖露表示,跨境電商進出口規(guī)模5年增長10倍,2022年達2.11萬億元。

亞馬遜中國副總裁邱勝表示,展望未來,全球電商將持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)預測,到2027年中國以外的全球零售電商將達到全年4萬億美元的規(guī)模,其中以北美、歐洲、日本為代表的發(fā)達地區(qū)保持穩(wěn)健增長,以中東、拉美為代表的新興區(qū)域強勢崛起,全球商業(yè)采購正在加速線上化,這些都為中國跨境電商企業(yè)展現(xiàn)了極具確定性的機會。

受訪學者表示,2022年至2026年發(fā)展預期數(shù)據(jù)顯示,全球零售電商增速將是全球零售增速的2倍,同時,跨境電商占零售電商的比重不斷增加。

>>> 新趨勢新特點疊出

過去10年,中國電子商務經(jīng)歷了從粗放生長到精耕細作的積累和成長,正在邁入深耕長遠的新階段,并呈現(xiàn)出新趨勢、新特點。

——商品快速迭代,電商平臺黏性增加。江小涓說,現(xiàn)在是快消品的時代,2020年,京東銷售排行前15位的貨物中,品牌迭代率大概超過三分之一。高迭代、新品牌不斷上線是帶動消費最重要的力量。電商平臺上新的品牌不斷迭代,品牌忠誠度不見得能黏住消費者。消費者對于能出新品的電商平臺有黏性,他們相信平臺會不斷推出新品。

同樣的事情也在亞馬遜平臺上發(fā)生。邱勝說:“去年,亞馬遜上中國賣家超過三分之一的產(chǎn)品銷量來自12個月內創(chuàng)建的新選品,新選品對于賣家業(yè)績的貢獻越來越重要。產(chǎn)品價格優(yōu)勢已經(jīng)不是中國賣家唯一的賣點,越來越多賣家關注和思考的是產(chǎn)品的創(chuàng)新是否足夠強、產(chǎn)品的迭代是否足夠快、消費者還有哪些需求沒有得到滿足。”

——商品全生命周期的數(shù)字化。邱勝表示,在當今以客戶為中心的數(shù)字貿(mào)易下,全生命周期的數(shù)字化升級是必經(jīng)之路。為助力中國跨境電商高效增長,亞馬遜推出多個數(shù)智化工具,助力商家高效解析市場訴求、獲悉市場動態(tài),助力實現(xiàn)降本增效。

肖露說:“當前,貨物貿(mào)易與服務貿(mào)易融合、貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)融合、線上線下融合的趨勢日益顯現(xiàn),跨境電商的發(fā)展正在帶動貿(mào)易全流程和各環(huán)節(jié)數(shù)字化?!?/span>

邱勝透露,樂器品牌Donner借助亞馬遜的商機探測器等數(shù)智化工具進行新品類創(chuàng)新,深入分析用戶痛點,獨創(chuàng)了可拆卸的靜音吉他,這款新品在亞馬遜半年的銷售額即超過百萬美元。

——AI技術應用在電商領域持續(xù)提升。亞馬遜近期調研顯示,78%的中國賣家正在使用或正考慮使用人工智能生成服務,以支持文案創(chuàng)作、客戶服務和運營數(shù)據(jù)分析等工作。針對快速變化的消費者需求和全球多站點的不同情況,制定自己的數(shù)字化和智能化戰(zhàn)略,有效使用大數(shù)據(jù)、人工智能等工具,將是每一位跨境賣家的必修課。

——綠色可持續(xù)發(fā)展成為很多品牌差異化競爭的長線投資。在國際貿(mào)易、經(jīng)濟合作領域,綠色低碳已經(jīng)成為發(fā)展前沿,不斷加速的綠色經(jīng)濟正在為跨境電商帶來持續(xù)不斷的新機遇。

調查顯示,60%的美國消費者積極尋找在商業(yè)行為上更具可持續(xù)的品牌,在歐洲這個比例達到71%。2022年有調研顯示,67%的歐洲受訪者表示,產(chǎn)品中是否采用了環(huán)保材料是他們決定是否購買產(chǎn)品的重要因素。2022年,亞馬遜網(wǎng)站上帶有“氣候友好承諾”標識的商品數(shù)量增長了1倍以上,總量已經(jīng)超過55萬種。例如,安克作為一個消費電子品牌廠家,始終堅持推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,其產(chǎn)品使用玉米和甘蔗等植物的生物基材料,從源頭減少對石油塑料的使用。

>>> 挑戰(zhàn)與機遇并存

電商平臺已是全球數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的引領者,在降低跨國交易成本、挖掘境外客戶需求、跨境支付、供應鏈管理與品牌建設等貿(mào)易促進方面發(fā)揮了重要作用,但跨境電子商務治理也面臨模式速變與治理滯后等突出挑戰(zhàn)。

江小涓表示,首先,多環(huán)節(jié)、跨區(qū)域的交易會增加監(jiān)管的難度。一個數(shù)字平臺在電商貿(mào)易過程中的展示、結算、支付、交割、稅收、監(jiān)管等環(huán)節(jié)可以分散在不同國家,需要滿足各國不同的法律制度、文化理念和質量標準,各國之間有時不是誰對誰錯,而是標準不一樣。

其次,違規(guī)手段多元化。電商專供貨存在食品包裝變小、毛衣含羊毛量降低、電器功能減少等問題,不是所有電商專供都是低端貨,但它會做一些減量處理,所以價格才可能便宜。而部分假貨采用線上、線下聯(lián)合造假,現(xiàn)在有些不法商家的造假能力非常強,增加了監(jiān)管治理的難度。

第三,商品造假向信用造假延伸。目前在進出口企業(yè)平臺體系中,存在從商品造假開始向信用造假領域延伸的現(xiàn)象,包括美國在內的平臺體系中也存在嚴重的虛假評論、虛假評分等問題,虛假認證等非法信譽建立方式成為網(wǎng)絡貿(mào)易失信的主要特征,給政府線下監(jiān)管帶來新的挑戰(zhàn),需要監(jiān)管的問題復雜而且速變,目前政府監(jiān)管的能力和手段難以跟上。

《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與合作報告2023》建議,主要經(jīng)濟體需要發(fā)揮引領作用,國際組織需要發(fā)揮對話磋商、規(guī)則制定的載體平臺作用,跨國公司需要發(fā)揮主體推動和示范帶動作用,加快彌合數(shù)字基礎設施和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展鴻溝。

商務部部長助理陳春江在2023年服貿(mào)會期間表示,將加快創(chuàng)建絲路電商合作的新領域,務實推進與“一帶一路”共建國家雙邊電子商務合作,加強政策溝通、產(chǎn)業(yè)對接、能力建設,提升雙方企業(yè)和民眾的獲得感。

《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與合作報告2023》認為,未來,趨勢牽引、技術推動、政策促進和規(guī)則保障等效應疊加,跨境電商發(fā)展的驅動力將不斷增強。

來源:新華社客戶端

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