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       中國(guó)社交電商平臺(tái)小紅書(shū)正加速拓展其電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)。最近的戰(zhàn)略舉措是整合電商業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)成立全新的交易部，將其提升到與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級(jí)部門(mén)。此舉措旨在進(jìn)一步融合社交、內(nèi)容和電商，提供更多多樣化的購(gòu)物和內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。使用戶(hù)能夠更無(wú)縫地從社交和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為購(gòu)物行為。

       小紅書(shū)一直以來(lái)以社交和內(nèi)容分享為主要特色，但近年來(lái)，該平臺(tái)在電商和直播領(lǐng)域的探索不斷加深。此前，電商業(yè)務(wù)是歸屬于社區(qū)部之下的二級(jí)部門(mén)，但現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)為一級(jí)部門(mén)，顯示出其在公司戰(zhàn)略中的重要性，這將為用戶(hù)提供更多元化、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，從而提高用戶(hù)忠誠(chéng)度。

       據(jù)了解，小紅書(shū)首席運(yùn)營(yíng)官柯南（薯名）兼任新部門(mén)負(fù)責(zé)人，同時(shí)她還擔(dān)任商業(yè)部下屬商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人。

       一位小紅書(shū)電商業(yè)務(wù)人士透露，柯南曾在今年6月帶電商團(tuán)隊(duì)去廣州、杭州、義烏、深圳等地調(diào)研。這些城市擁有豐富的貨源和成熟供應(yīng)鏈，還聚集著許多帶貨博主和商家。調(diào)研團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，傳統(tǒng)貨架電商和直播電商都通過(guò)強(qiáng)刺激吸引用戶(hù)沖動(dòng)消費(fèi)，暫時(shí)都不適合小紅書(shū)。一位參與了調(diào)研的小紅書(shū)人士表示，“小紅書(shū)說(shuō)到底還是一個(gè)社區(qū)，核心優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容。新部門(mén)成立后，小紅書(shū)逐漸找到自己認(rèn)可的電商路徑。

文章來(lái)源：晚點(diǎn)LatePost
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