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       中國社交電商平臺小紅書正加速拓展其電商業(yè)務與直播業(yè)務。最近的戰(zhàn)略舉措是整合電商業(yè)務業(yè)務與直播業(yè)務成立全新的交易部，將其提升到與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。此舉措旨在進一步融合社交、內(nèi)容和電商，提供更多多樣化的購物和內(nèi)容消費體驗。使用戶能夠更無縫地從社交和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為購物行為。

       小紅書一直以來以社交和內(nèi)容分享為主要特色，但近年來，該平臺在電商和直播領(lǐng)域的探索不斷加深。此前，電商業(yè)務是歸屬于社區(qū)部之下的二級部門，但現(xiàn)在已經(jīng)升級為一級部門，顯示出其在公司戰(zhàn)略中的重要性，這將為用戶提供更多元化、個性化的購物體驗，從而提高用戶忠誠度。

       據(jù)了解，小紅書首席運營官柯南（薯名）兼任新部門負責人，同時她還擔任商業(yè)部下屬商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)負責人。

       一位小紅書電商業(yè)務人士透露，柯南曾在今年6月帶電商團隊去廣州、杭州、義烏、深圳等地調(diào)研。這些城市擁有豐富的貨源和成熟供應鏈，還聚集著許多帶貨博主和商家。調(diào)研團隊認為，傳統(tǒng)貨架電商和直播電商都通過強刺激吸引用戶沖動消費，暫時都不適合小紅書。一位參與了調(diào)研的小紅書人士表示，“小紅書說到底還是一個社區(qū)，核心優(yōu)勢是內(nèi)容。新部門成立后，小紅書逐漸找到自己認可的電商路徑。

文章來源：晚點LatePost
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