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今年618大促期間，為幫助更多消費(fèi)者挑選到物美價(jià)廉的源頭好貨，淘寶直播開啟了為期21天，涵蓋昆明、建陽、鄭州、蘇州、廣州、成都、深圳、佛山、南通、鎮(zhèn)平、杭州等11城的產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨專場(chǎng)直播，參與商家超1000+個(gè)直播間。

規(guī)模化直播帶來了可喜的直播戰(zhàn)績(jī)。據(jù)淘寶直播官方統(tǒng)計(jì)，此次產(chǎn)業(yè)帶直播間的交易額環(huán)比超300%，其中直播間下單用戶超50萬，成交件數(shù)超400萬，產(chǎn)業(yè)帶直播店成交超10萬的商家超600個(gè)；產(chǎn)業(yè)帶直播間總曝光超過28億，開播時(shí)長(zhǎng)超855萬小時(shí)，開播場(chǎng)次環(huán)比500%。

可以說，在618這個(gè)至關(guān)重要的大促節(jié)點(diǎn)，淘寶直播助力全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶找到了新的增量。這不僅源自于平臺(tái)對(duì)全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶商家直播間流量和政策扶持，還得益于其多年來深耕供應(yīng)鏈源頭，加碼整合產(chǎn)業(yè)帶資源的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。


618直播是產(chǎn)業(yè)帶商家生意增長(zhǎng)的起點(diǎn)，未來消費(fèi)者可以跟著淘寶直播漫游全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶，既收獲有意思的直播，又以非常實(shí)惠價(jià)格買到源頭好貨。

今年618期間，淘寶直播為昆明、建陽、鄭州、蘇州、廣州、成都、深圳、佛山、南通、鎮(zhèn)平、杭州11個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的中小企商家開設(shè)專場(chǎng)，直播場(chǎng)次超萬，為全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶灌注專屬流量，支持產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，也把源頭的高性價(jià)比好物推薦給淘寶消費(fèi)者。

而淘寶直播對(duì)產(chǎn)業(yè)帶的扶持也不只是在618期間，許多商家靠著大促期間的火熱直播沉淀下核心粉絲，也積累了直面消費(fèi)者需求和疑慮的溝通經(jīng)驗(yàn)，為之后的經(jīng)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。不少主播表示，這次618直播讓他們看到了確定性資源，也相信會(huì)有更多商家在淘寶直播平臺(tái)賺到錢，“我們接下來要做的就是不斷優(yōu)化直播技巧、提升專業(yè)度和服務(wù)，為淘寶用戶帶來更多美好體驗(yàn)”。

用戶們也確實(shí)跟著主播們?cè)朴稳珖?guó)產(chǎn)業(yè)帶，通過算法不停“偶遇”自己感興趣的貨品，同時(shí)能以更實(shí)惠的價(jià)格“剁手”。相較于單純?cè)谑覂?nèi)講解產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)帶主播們的戶外走訪和生動(dòng)講解，提升了直播間的吸引力，這類直播的觀看數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率也都普遍高于平均水平。不少用戶因?yàn)橐粓?chǎng)對(duì)味的直播點(diǎn)下“關(guān)注”，進(jìn)而下單成為粉絲。因?yàn)橛兄辈プ鳛闃蛄海a(chǎn)業(yè)帶商家不愁賣，也更懂得消費(fèi)者的真實(shí)需求。同時(shí)，消費(fèi)者也能少走彎路，通過源頭商家了解第一手信息和干貨，也以最優(yōu)惠的價(jià)格買到了需要的產(chǎn)品。


今年618期間，淘寶直播為產(chǎn)業(yè)帶直播間提供了618全周期的優(yōu)勢(shì)資源位曝光、專屬流量扶持等，在蓄水期、預(yù)熱期、開門紅、各產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域特色日、狂歡日等不同的階段采取了不同的核心策略。以各產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域特色日為例，連續(xù)11天，每天一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶特色日，以618大促&新主播大賽的形式，平臺(tái)在線下推出廣告資源位，線上發(fā)布11個(gè)產(chǎn)業(yè)帶城市的618直播帶貨短視頻，為產(chǎn)業(yè)帶直播全方位引流，帶動(dòng)11城產(chǎn)業(yè)帶直播熱潮。

此外，淘寶直播每個(gè)月都會(huì)針對(duì)各地的特色貨品，通過和各地政府的聯(lián)動(dòng)，開展“產(chǎn)業(yè)帶源頭好物直播節(jié)”，以此挖掘更多的新興原產(chǎn)地品類。今年618，淘寶直播更是通過開設(shè)營(yíng)銷專場(chǎng)、打造品牌標(biāo)桿，專項(xiàng)培訓(xùn)等舉措力推區(qū)域品類。數(shù)據(jù)顯示，618期間，淘寶直播通過聯(lián)合各地政府、直播電商協(xié)會(huì)，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，培育新產(chǎn)業(yè)帶主播3000人、直播間1000 個(gè)、助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)拓寬銷路。

事實(shí)上，通過直播對(duì)產(chǎn)業(yè)帶中小商家提供全方位的扶持，已成為淘寶直播的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，并且已經(jīng)為陷入增長(zhǎng)困境的廣大中小產(chǎn)業(yè)帶商家創(chuàng)造了更多的就業(yè)和生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

未來，淘寶直播還會(huì)持續(xù)加強(qiáng)和各地產(chǎn)業(yè)帶合作，通過聯(lián)手打造更多源頭好貨直播間，將更多的好貨好價(jià)推薦給消費(fèi)者，讓“買源頭好貨，上淘寶直播”更加深入人心的同時(shí)，攜手更多產(chǎn)業(yè)帶商家共創(chuàng)消費(fèi)新時(shí)代的“源頭”奇跡！

來源：電商會(huì)